FOOTBALL & SPORT MARKETING FESTIVAL Stadio Comunale Città di Arezzo – Auditorium AIA 15 settembre 2026 ore 09:00-18:30 Un evento unico nel suo genere: ad Arezzo saranno introdotte due giornate di discussione e analisi su di un mondo divenuto ormai cruciale per la crescita dello sport
Un evento interamente dedicato al marketing sportivo e all’impatto che sta sortendo tale ramo della comunicazione sportiva: è questo l’obiettivo che si pongono il “Football & Sport Marketing Festival” e gli “Sport Marketing Awards”, iniziative ideate dal giornalista e project manager Donato Alfani, nell’ambito della 15ᵃ edizione del Festival del Calcio e dello Sport Italiano. Nel corso delle giornate di martedì 15 e mercoledì 16 settembre, l’Auditorium AIA dello Stadio Comunale Città di Arezzo fungerà da cornice mediante la quale sfileranno le principali attività di promozione e diffusione del calcio e dello sport in generale. Un evento suggestivo, ma soprattutto un’opportunità per toccare con mano un mondo che si sta espandendo a dismisura, permettendo di attuare costruttive disamine di quelle che sono le opere e i prodotti culturali con cui il mondo del marketing si sta evolvendo, volta dopo volta. Apertura ufficiale della giornata di martedì 15 settembre con i doverosi saluti istituzionali alle ore 09:00. A inaugurare i panel, ci sarà il talk “Marketing mix nello sport: prodotto, prezzo, distribuzione e promozione”, con cui ci si intratterrà dalle 09:30 alle 11:30. Per il secondo e ultimo della mattinata, il talk “L’evoluzione del marketing nell’era digitale. Come cambiano gli asset”, dalle 12:15 alle 13:15, offrirà una panoramica sulla metodologia di lavoro intrapresa in tempi di social e del modo in cui è cambiata rispetto al passato. In seguito alla pausa pranzo, si riprenderà nel pomeriggio con altrettanti talk. Alle ore 16:00 “Media e segmentazione del mercato: come cambia la comunicazione in base ai target di riferimento”. Infine, dalle 17:00 alle 18:30, si terrà l’ultimo incontro di giornata, con il talk “Quando atleta, sponsor e brand diventano un unico prodotto: il valore delle sponsorship”, tramite cui sarà possibile comprendere perché diviene fondamentale per una società integrare la rete degli accordi commerciali. Per il secondo anno consecutivo, Arezzo è stata scelta come Capitale italiana del Calcio e dello Sport, riaffermando la propria vocazione ad ospitare eventi di rilievo nazionale, atti a promuovere i valori dello sport e di valorizzazione del territorio. Un ringraziamento speciale è rivolto alla famiglia Manzo e, in particolare, al presidente Guglielmo Manzo, il cui costante supporto ha contribuito in maniera determinante alla crescita del Festival e alla realizzazione di iniziative di alto profilo nel territorio toscano.
Adriano ANCONA Leonardo FANTACCHIOTTI